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好丽友是哪个国家的品牌(好丽友在华市场面临的三大困境)

时间: admin 创业创新

这段时间,韩国品牌好丽友在我国引起了不少讨论。

网友称好丽友在配料、价格问题上存在“双标”,但好丽友两次发布声明予以否认,且第一次声明很是随便,这样的态度让不少网友感到愤慨。

至于配料、价格是不是真的存在双标问题,好丽友的声明是否属实,这些暂且不讨论,大家自己心里有杆秤就行。

事实上,海外企业乃至国家层面都存在双标问题。就拿企业来说,此前的三星手机爆炸事件,三星召回了除中国大陆之外的问题手机。这种区别对待的结果,是三星手机被“清退出”中国大陆市场。

所以,企业经营应该做到对各大市场一视同仁(这跟本地化策略不冲突),这样的逻辑是自明的。

接下来,本文将讨论好丽友在中国市场的发展历程,以及其面临的困境。

1、巅峰时一年在华收入77亿

资料显示,好丽友始创于上世纪五十年代,经过六十余年的发展,现已成为韩国三大制果企业之一。90年代,好丽友正式进入中国市场,主要经营派类、蛋糕类、口香糖系列三大类产品。

从时间节点来看,好丽友是第一批来中国谋求发展的韩企,再加上当时我国尚处于百废待兴的状态,好丽友在我国市场的发展非常迅速,旗下产品受到不少消费者的青睐。

此外,好丽友在我国的发展还得益于其较为丰富的产品矩阵。比如可可派、派派福等巧克力味产品,以及蛋黄派、好多鱼、薯愿等产品,且市场反响都不错,自然而然推动其在华营收的增长。

2016年,好丽友在华市场营收达到巅峰,一年收入77.18亿元。虽然此后数年间业绩持续下跌,但营收规模也在数十亿元。2020年,好丽友在华营收72亿元。

这样的营收规模,已经是相当不错的。中国对好丽友而言,已经是其业绩增长不可获取的一个市场。简单来说,不是中国消费者需要好丽友,而是好丽友需要中国市场,需要我们的消费者,这个逻辑很清晰。

2、面临困境

好丽友在华发展了二十余年,虽然取得了很不错的成绩,但也面临着不少问题。这种困境大致可以分为三层,一是大国博弈下的牺牲品,二是行业竞争日趋激烈,三是企业自身经营。

第一个困境应该说是大部分韩企面临的问题,自几年前的“乐天事件”发生以来,国人对韩国产品就不那么感冒。

第二个困境,当前国内涌现了不少本土食品企业,诸如达利园、盼盼食品、百草味、三只松鼠、良品铺子等,这些本土品牌的崛起,在一定程度上蚕食了好丽友的市场份额。

当下,随着国潮崛起,国内越来越的消费者偏好本土品牌,这是一个大趋势。

第三个困境,此前好丽友很多产品都是先在韩国市场得到认证后,再通过本土化运作导入中国市场的。而对广大国人来说,韩国消费者喜欢吃的,他们不一定喜欢。

此外,目前好丽友主打的大部分是高糖高热量零食,而这并不符合当下年轻人追求健康的潮流。

总的来说,好丽友在华市场面临的困境不少,此次“双标门”事件可能只是一个导火索,是国人对一些海外品牌长期存在双标甚至“食碗面反碗底”行为的不满。

可以说,未来好丽友在华市场的日子并不好过,能否继续保持现有市场份额还是个未知数。

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