baleno是什么牌子衣服？是国产吗？

baleno（巴莱诺）是一家服装品牌，成立于1995年，总部位于香港。该品牌所属公司为“I.T Group”，是大中华区最著名的时尚零售商之一。

baleno主要销售休闲服饰，定位于年轻时尚群体。除了自有品牌，baleno还代理了一些国际知名品牌，如Convers、DKNY等。

为了更好地理解baleno，下面就先来了解一下该品牌的发展历程。

baleno的发展历程

1995年：baleno成立于香港，由李泽钜先生创办。当时主要经营男女休闲装。

1997年：baleno加盟系统开始逐步发展。

1998年：baleno进军中国市场，首家门店在广州正式营业。

2004年：baleno在香港成立会员制度，并投入大量资金扩大会员基础。

2005年：baleno在中国内地设立自己的生产基地和配送中心，以加强对整个零售供应链的控制能力。

2006年：baleno在香港主板上市，成为全球首家上市的时尚零售企业。

2013年：baleno代理连卡佛（LANE CRAWFORD）旗下衣服品牌DKNY和Armani Exchange部分产品。

2014年：baleno宣布成为国际生物企业、环境技术领域的企业集团——「这方面」（日资爱信集团旗下）的进军中国市场的战略合作伙伴。

可以看出，baleno在中国市场的发展历程非常符合中国经济市场的规律。90年代初期，中国开始向全球开放，私营企业也开始应运而生，baleno为一个这样的企业。

20年来，随着中国市场的快速成长，baleno也不断开拓自己的品牌空间。

baleno的产品

baleno的产品定位于时尚休闲，主要销售男女装、童装、鞋帽包及配件等。

在 product mix 的选择上，baleno也很具有特色。其衣服的款式和花样都很新颖，而且也注重服装的功能性，采用的面料和工艺也都很高档，因而让人的穿着感非常舒适。

baleno坚持的品质以及注重时尚、适用、舒适的理念，使得它在中国市场获得了很高的品牌认知和美誉度。

baleno的特点

（一）面向年轻市场，讲究时尚、新颖感

baleno的目标消费群体以年轻时尚的人群为主，所以产品也较为新颖，注重细节设计上的差异性，款式多样化、个性化以及流行趋势。

（二）价位在中等水平，性价比高

baleno的价位在中等水平，价格大约在100元至500元的区间内，物超所值的产品特点使得其更具有吸引力。

（三）经营模式灵活，趋向多元化

baleno的经营模式相对较为灵活，其门店特点多种多样。

包括阳光店、风情店、清新店、HERO店、EXCEL店、LANE CRAWFORD、EXPLORER等多种形态，通过不同类型店铺的经营，灵活调整经营模式。

baleno的品牌战略

baleno的品牌战略，基本涵盖了如下几个方面：

（一）产品策略

时尚、新颖感，多元化、价位适中，种类齐全。

（二）渠道策略

选址合理、多样化、收益稳定。同时在快速扩张非常重要的一个趋势，就是要不断创新去实现产品和渠道的整合，baleno很好的做到了这一点。

（三）促销策略

城市促销策略、门店促销策略、产品促销策略、维护会员制度等。

baleno在顾客忠诚度方面非常注重，而且还打造了一个区域范围内的"会员圈"，让顾客们能够加入该圈子，分享到各种优惠信息。

（四）品牌形象策略

baleno一直在努力提高自身的品牌价值。它在形象策略之中，不仅仅是在门店形象上下功夫，而是在网站、宣传、公益赞助等各方面都在积极推广、发展品牌。

baleno以多元化的经营模式和不断创新的理念，让品牌得以获得不俗的发展。

其品牌策略实现了不断强化的同步，保持商品创新和与之相匹配的营销策略的完美结合，有利于市场开拓和产品推动。

baleno是国产吗？

baleno的总部位于香港，但可能让人感到意外的是，它是一家中国品牌。

baleno是由I.T集团于1995年创立的，I.T集团是一家香港公司，而它的创办人李泽钜是来自中国大陆的，所以说baleno是一家中国品牌，只是总部设立在香港而已。

结合baleno的品牌发展历程以及品牌战略，我们可以看到baleno以其独特的产品、灵活多样的经营模式及创新的理念赢得市场，并且，在中国市场的发展历程中，baleno的表现非常值得我们学习借鉴。

同时，我们也可以确认baleno是一家中国品牌，只是它总部位于香港。